Quando você busca um produto no Google e aparece uma fileira de fotos com preço no topo, antes dos links azuis — isso é o Google Shopping. É um canal diferente do SEO tradicional, com regras próprias.
Google Shopping não é a mesma coisa que SEO
SEO tradicional é sobre a página do produto aparecer nos resultados de busca. Google Shopping é sobre o PRODUTO em si aparecer, com foto e preço, numa vitrine dentro do próprio Google — pra isso, o Google precisa de um feed de produtos (um arquivo estruturado, não a página em si) enviado pelo Google Merchant Center.
O que o feed de produtos precisa ter
Cada produto no feed precisa de: título claro, descrição, categoria do Google (uma categoria própria e específica do Google, diferente da categoria da sua loja), preço atualizado, disponibilidade (em estoque ou não) e uma foto de qualidade, sem marca d'água ou texto sobreposto.
Gratuito ou pago?
Existem os dois: listagens gratuitas no Google Shopping (que qualquer loja pode ter, enviando o feed corretamente) e anúncios pagos (Performance Max, que dão mais visibilidade mas custam por clique). Vale começar pelo gratuito — ele já coloca o produto na vitrine, sem custo por clique.
O que trava a aprovação do feed
As recusas mais comuns são: preço no feed diferente do preço mostrado na página do produto, produto sem estoque ainda listado como disponível, e imagem de baixa qualidade ou com elementos que o Google não aceita (marca d'água, texto de desconto sobre a foto). Manter o feed sincronizado com o estoque real da loja evita a maioria dessas recusas.